¿Alguna vez te preguntaste cómo eligen las marcas los colores que las representan? Esta elección no está relacionada únicamente con una moda o una tendencia del momento. Los colores están asociados a distintos estados de ánimo, a distintos valores y a distintas sensaciones y significados. Por eso influyen mucho en la imagen que proyectamos, como personas, empresas, marcas o productos.
Por ejemplo, la mayoría de empresas relacionadas con el ámbito de la salud usan el blanco y el azul; las que están vinculadas con la ecología, el verde y el naranja; y las de lácteos no usan el negro.
¿De dónde vienen esas asociaciones? Algunas son culturales, como el rosa con las nenas y el azul con los nenes; otras son naturales, como el verde con la naturaleza, el rojo con la sangre y el corazón, y el amarillo con la luz y el sol.
A su vez, los colores provocan sentimientos, emociones, y varían de acuerdo a las combinaciones que se realicen entre ellos:
- Blanco: Pureza, limpieza, claridad, paz, inocencia y espacio. Potencia los colores que lo acompañan.
- Negro: Misterio, sobriedad, o elegancia, sofisticación y lujo, dependiendo de los colores que lo acompañen.
- Gris: Es neutro y se vincula con los metales, por lo que puede transmitir frialdad; aunque también se asocia con metales preciosos, como la plata y el platino, y evoca elegancia y lujo.
- Amarillo: Vitalidad, fuerza, intensidad, diversión, energía, positivismo y juventud.
- Naranja: Calidez, positivismo, energía, entusiasmo, naturalidad y fuerza.
- Rojo: Vitalidad, fuerza, amor, pasión, sensualidad; pero también ira y violencia.
- Azul: Frialdad, armonía, tranquilidad, serenidad, calma, libertad, salud, seguridad y confianza.
- Violeta: Templanza, lucidez, éxito, realeza, misticismo y, según el tono, femineidad y romanticismo.
- Verde: Tranquilidad, calma, naturalidad, salud, crecimiento y vida; y también dinero.
- Marrón: Naturalidad, realismo, confortabilidad, rusticismo y masculinidad.
Al momento de elegir los tonos de una marca o de un logo, es fundamental saber qué se quiere transmitir, ya que los colores aportan un valor emocional muy importante. Además, se deberá tener en cuenta que la combinación de colores facilite la lectura, incluso cuando se pase a escala de grises.
En D&R sabemos todo lo que tenés que tener en cuenta a la hora de proyectar tus diseños. Por eso te acompañamos brindándote equipos, insumos y asesoramiento para que puedas obtener el mejor resultado a la hora de llevar tus creaciones al papel.
Contenido producido originalmente por FastForward Concepts para D&R Servicios S. A.
